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今年的日历越来越薄 明年的日历你选好了吗
作者:木木 来源:未知 更新日期:2016-12-04 04:48

  22岁的赵明伟已经在美国念了半年研究生,写字台上摊开着的2016《餐桌物种日历》还有一个月就要翻到尽头。不外不要紧,他已经在10月就早早地买好了果壳出品的2017《物种日历》。只管那些中国的节气、农历在美国用不上,但赵明伟认为无所谓。“看日期手机就能看,买这种日历,确定是喜欢它的内容。好比去年说到茄子,它不介绍什么产地、历史,而是说它有各种形状和颜色,然后能在烹饪时吸收油脂,所以做出来口感很好……总之,读起来很有食欲。”

  从《故宫日历》开始,日历不再是挂在墙上、一年一扔的老黄历。喜欢传统文化的有《红楼梦日历》《唐诗之美日历》,喜欢文艺的有《单向历》《联邦走马文艺日历》,喜欢博物馆的有《故宫日历》《大都会博物馆艺术日历》,喜欢科普的有《物种日历》《果蔬志日历》,还有《宝丽明天将来历》《西洋镜日历》《笺谱日历》《月相历》……

  今年的日历越来越薄,明年的日历你选好了吗?

  你就说萌不萌?涨不涨姿势?文艺不文艺?

  《故宫日历》从2010年起续上了1937年的余脉,至今已经出版到了第8本。这本用紫禁城“宫墙红”布包裹的厚厚小书,畅销几十万本,据说2010版已经在网上被炒到了2000元。由此开始,日历行销。

  自从2014年《红楼梦日历》走红,“想买都买不到”,中华书局今年出版了《红楼梦日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》《汉字之美日历》等6个版本的日历,依然走传统文化路线。中华书局市场部主任李忠良介绍,“精细水平完全是依照一本书来做的,编辑从去年年底就开始报选题,内容是成体系的”。

  李忠良说:“从80后到90后,传统文化其实越来越热,很多年轻人出国前还买我们的日历,往大了说叫文化自信,往小了说因为他的根在中国。”

  果壳网的《物种日历》能够追溯到2015年,最初只是与第三方协作、面向小规模中心用户的产品,没想到一万本在一小时内被抢光;从2016年起,果壳网决议自己做日历,主题选在餐桌,2017年的主题是“萌”,动物、植物,怎么萌怎么来。

  《物种日历》编辑老猫觉得,现在的日历更多承载了兴趣拓展和情绪寄托的需求。不仅是52张印刷精美的纸制品,它当面印刷的二维码还链接着365篇科普文章。“这是一整年的科学流传服务,有一本传统日历远远无法包容的内容。”

  博集天卷今年第一次出版日历,名为《西洋镜》。日历中的老照片起源于其出版过的两部书,《遗失在西方的中国史》和《西洋镜》书系,讲述的是近代以来西方媒体对中国的报道和西方人在中国的见闻。日历责任编辑秦青说:“新的日历市场或许是被故宫日历渐渐打开的,之前日历已经分开我们视线良久了。其实出版社手上都有不错的内容资源,于是纷纷开始做日历。”

  《故宫日历》一天能卖几万册;《物种日历》2016版销量超过10万册,2017版上市当晚就卖掉了4万册;《单向历》2016版销量为7万册,2017版截至目前销量为10万册;首次露面的《西洋镜》日历销量也有3万册……少则数万册,多则几十万册,日历已经俨然比大部分书都要畅销。

  撕下来、收起来、送出去,日历的多种翻开方式

  过去日历的用法只有一个,“撕”,一天一页,日历变薄,时间流逝。《单向历》的易撕线设计,也依然是便利你撕的,就像单向空间COO张帆说的,纸质的《单向历》有一种仪式感。

  但怪你过火俏丽,撕与不撕,在读者眼中成了一个问题。有人把中意的名人名言撕下来贴在冰箱上,天天看到都很欢乐。但赵明伟说:“必需不舍得撕啊!实在就像买了一本书,不会真正完全当日历用,更不会去撕。也像一个艺术品,一年从前了,就收藏起来。”

  刘丽萍为属鸡的儿子买了2017年的《故宫日历》,里面有斗彩鸡缸碗、五彩雉鸡纹瓶、各种与鸡有关的画……“从某种角度来看,日历就像书的碎片化阅读,每天取得一点新知,轻松、愉悦,一年积攒下来,也是一门不小的成系统的知识。”刘丽萍说,“以前那些挂历,我就直接在上面写写圈圈,撕坏了也不心疼,但《故宫日历》装帧优美,拿在手上,有触感,有审美,有收藏价值。”

  当日历成为颜值担当、知识担当和格调担当,李忠良手边的日历就基本留不住,客人来到办公室,往往会“顺走”一本。据他懂得,至少三分之一的读者拿到日历后不在上面写字,往往是作为收藏。

  秦青感到,随着读者文化生活的丰盛,日历也成了日常来往中的一种需求,比方,礼物。“这是一个社交的时代,日历是很好的社交工具。我去年开端买日历,大部分都是送朋友;我本人也会收到,我手上就有最近三年的《故宫日历》,都是朋友送给我的。”

  老猫介绍,对泛科学范畴感兴趣的网友和天然喜好者,是《物种日历》最精准、最忠实的拥护者,但受众并不限于这些年青人。有一个没有学过画画的6岁小朋友,凭着对《物种日历》的酷爱,每周摹仿一副日历中的插图,一年下来,不仅学了很多博物学知识,画功也是见长。

  “在每天的日历印上一句大师名言,跟读者当天的心境发生某种关系,让读者对时间的流逝和每日的意义有不一样的懂得。”张帆说,而且日历的上翻式构造、吸铁固定基座、铆钉装帧作风,设计感十足,自身就是一件精巧的装饰品,成为不少咖啡厅、酒吧的桌面陈设。

  眼前的时间,精神世界,今天你看日历了吗

  《故宫日历》抒发了这样一种诉求:尽管只是一种以时效性、适用性为主的小型出版物,但还是希望它不仅仅是一件可以让人通过图像一窥故宫藏品的装饰物、消耗品,而是能有一些文字作为弥补,使人欣赏之余,亦有所“读”。于是,除了与每月主题相应的篇章页和与诗意画相配的古诗,《故宫日历》对部分藏品的作者、评估、典故……也酌情加以解释。“这让人在撰写过程中颇有一种发微博的感到。”

  李忠良说:“日历其实是一种文化载体,比如汉字之美,身为中国人都知道汉字,但并不一定知道汉字字型的演变、汉字的原来意思是什么……每天打开日历,两三分钟就能看完,也是一种适合现代人的阅读方式。”

  走科普路线的《物种日历》,撕下当天日历,扫描反面二维码就可以看到每天一个物种介绍。老猫说,很多时候,日历内容与时间无关,但日历的形式会给大家一种节奏感与仪式感。面对扑面而来的信息,每天一篇会让大家更从容,不会被密集的知识点吓跑、累垮。而“今天你看日历了吗”,又推动用户养成良好的阅读习惯。经过一整年的轻松阅读,回过头来看,用户会觉得自己收成满满。

  老猫发现,和许多人的直观印象相反,各种文创产品并没有走下坡路,相反越来越好。以钢笔为例,2010年是一个拐点,2011年世界钢笔销售是2010年的两倍,2012年又是2011年的两倍。“这不仅是一股复旧风潮,也是一个物极必反的过程??手机在集成越来越多功能的同时,也日趋同质化、缺少个性。而日历和其他文创产品一样,根本功能可能已经过期,但在其余方面的价值越来越被重视。”

  “日历不仅是简略的记载和查找日期的工具,还是寻找时光与个人之间的关联和意义的产品。《单向历》一直想给阅读者一个提示??除了眼前的生活,还有一个更加开放、丰富、多元的精力世界值得追求。”张帆说。

  总之,无论是物种日历封面上印着的“有萌自远方来,不亦乐乎”,仍是单向空间的店员曾经为单向历写的一句推荐语,“给时光以性命”,日历都越过了时间的边疆,打开了一个新的世代。